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“高级”炒作还是低俗营销，哪吒竟用“吴X凡”拉流量？

爱乐趣网
2021-08-07 02:24

　　8月3日晚上，一条来自哪吒内部“品牌中心管理群”的微信聊天截图瞬间在微博与朋友圈刷屏。而当中一名名为“彭钢”的群成员建议， “是不是要给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人”，他还表示：“这事五分钟出圈，其实可以试试，大不了，回头官方道歉开除相关人员。”

　　内容一出便得到了另外一个群成员的认同，正当大家期盼着这颗“子弹”能够再飞一会的时候，这条发自21点40分的言论很快就被哪吒官方发表声明回应。

　　哪吒在当晚23点19分发表微博回应，称公司个别员工的确存在不当言论并挑战了当下的法律底线，带来了极其恶劣的影响。并表示已经开除市场负责人彭钢及相关连带责任人员。

　　哪吒汽车CEO张勇随后也在微博上表示，“把出这个主意的市场公关部负责人和参与讨论并发表不当言论的半个品牌公关团队负责人团队开除掉！让他们为自己的言论付出代价！”这一系列的操作，让吃瓜的网友纷纷惊掉了下巴。不少网友仍然在想，一个14人的内部群，究竟是谁有意将这张图泄露。毕竟商场如战场，传播策略也属于机密的内容之一。

　　但细心的网友发现，距离群聊的消息发布仅仅过去一个半小时，哪吒官方便“及时”回应了，似乎有点不符合常理，更有不少网友直言，哪吒这次的传播事件带有“自导自演”的属性，以一出苦肉计博取同情与流量。

　　翻看哪吒官方发布的微博，在事件发生前的一天，一条打着高能预警，明日有大事发生的微博配上“明日头条已预定”的图片，很难让人不浮想联翩。

　　“高级”炒作还是低俗营销

　　从结果来看，哪吒这次的传播事件无疑让其冲破了汽车圈。但可惜的是，似乎网友并没有如哪吒官方预想一样，偏帮品牌方，痛责营销团队。而是责骂哪吒汽车毫无道德底线，为了传播声量而枉顾品牌形象的做法。即便得到了哪吒汽车想要的结果，但却烙下了品牌美誉度下降的“伤疤”。

　　这样看来，这种苦肉计的招数似乎并不“高级”。比起不少营销事件的看破不说破，哪吒汽车这次将劣评艺人吴X凡事件“翻炒”，企图博取网友眼球的做法已经被不少聪明的网友一一拆解。

　　恶意营销只是“常规”操作？

　　除了这次的“蹭吴X凡热度”事件外，其实哪吒早前也做过恶意营销，2019年哪吒汽车将自己的品牌印在国旗上诱导关注引发网友强烈谴责，已经对哪吒汽车品牌的形象做出伤害。而作为哪吒汽车的股东之一的360，在本次事件后也发表了要开除整个营销团队的微博。

　　但也有网友在其底下评论一数360与哪吒汽车在营销上也是一丘之貉。一位网友说到：“16年的时候百度打击虚假医疗广告的时候周鸿祎站出来大批特批，表示360绝对不会做出这样无耻的事情，可结果是，360搜索中大量的虚假医疗广告横行。”

　　这样看来，这两个在传播上有过“前科”的企业，这次强强联手制造“吴X凡热度”事件，也可以说是其“常规操作”的一种。毕竟二线新势力品牌要获得巨大的关注度并不容易，这种蹭热度的方式，能以病毒式传播迅速获得流量，只是哪吒汽车没有想到结局会再次“翻车”。

　　写在最后

　　作为一个汽车企业，营销确实能够带动自身的知名度，帮助自家的汽车宣传，达到事半功倍的效果。但这种低俗的恶意营销，换来的只有网友的一句“哪吒汽车为了话题底裤都不要了，若为了利益会不会连汽车安全的底线都不要”这种反噬效果。纵观上半年哪吒的销量，稳守在二线新势力品牌的第一位，而7月份更是突破了6000辆的佳绩，交付C端个人用户占比90%。

　　虽然不知道是不是这种势头冲昏了哪吒汽车的头脑，但这次事件“翻车”后，希望哪吒汽车不要再抱着“我命由我不由天”的态度，若抱着这种“不信命”的方法恶意营销，后果可要自己负起。

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