持「电竞」突击，升维用户诉求，反哺院线 _ 对话网络电影《硬汉枪神》
自8月6日上线到截至撰稿，网络电影《硬汉枪神》已斩获2153.1万分账票房，进入2021年度排行榜前列。与此同时，影片的口碑高居不下，上线至今，稳定在豆瓣高分行列。
在我们看来，之所以《硬汉枪神》取得票房和口碑双丰收，关键在于，内容升维用户诉求，这在网络电影中极为难得。
长时间以来，网络电影都在用夸张的情节或者画面，迎合观众寻找视觉刺激和猎奇感的心理。而《硬汉枪神》则在保证视听效果的基础上，着墨于人物的精神成长。
主角肖汉通过热爱的电竞事业，从人生低谷爬出，再度找回自我价值。这个过程高燃且热血，能够在精神层面击中观众，实现了从满足感官诉求到满足情感诉求的转变，是网络电影的一次成功尝试。
而且从题材和媒介端看，电竞向的故事内容和视频平台的播放端口最为适配。特别是片中的游戏主视角，与玩家在移动端的游戏体验无缝连接，更容易引起观众的代入感和共情感。
日前，我们采访了阿里文娱优酷网络电影中心总经理谷芳芳和影片的两位导演胡国瀚、周思尧。他们分享了影片的制作过程和宣发策略，表达了对网络电影的相关看法，并且透露，《硬汉枪神2》会制作成院线电影，登陆大银幕。
左起:导演周思尧、阿里文娱优酷网络电影中心总经理谷芳芳、导演胡国瀚
这样看，《硬汉枪神》系列将是首个网络电影反哺至院线的IP。
电竞元素助推「垂类突围」
精打细算制造「高光场面」
作为一部电竞动作题材的网络电影，《硬汉枪神》的叙事结构包括主角肖汉的成长线、游戏线、亲情线和友情线。这些线索和真实世界中的电竞选手颇为相似，只是体现于电影里，需要有强烈的戏剧冲突。
与此同时，由于题材的特殊性，剧情会涉及大量的游戏遭遇战。这样对于导演来说，如何把剧情线融入到相关场景中，是创作《硬汉枪神》的最大难点。
而解决这个问题，两位导演心知肚明，若想保证成片效果精良，所有障碍必须在剧本阶段克服。
初期，为了确保游戏情节和叙事线索有效结合，胡国瀚和周思尧曾定下思路，按照类型片的方式去创作。
武戏方面，周思尧介绍，每场战斗都有策略性的不同设计，甚至画了分镜，试图让影片观感更有层次。这其中，在人物塑造上，主创用小团队的作战状态贯穿其中，以人物的心境和情绪变化，烘托战局的激烈，很像热血漫的行进路径。
“最开始，大家配合得不好，第一盘输掉；随后经过磨合，上演逆风翻盘，团队迎来了上升期；最后就是三场决战，每场的问题和困难都不同，一局比一局艰难。”
胡国瀚表示，《硬汉枪神》的剧本定稿高达45000字，远高于一般的网络电影，几近于中等体量的院线电影。其中，武戏字量就有25000字。
文戏方面，本着人物为核心的原则，他们构思了角色在游戏外空间里的生活状态和情感线索，促使人物更有鲜活感和烟火气，网友津津乐道的父子情即是其中之一。
剧本完成后，《硬汉枪神》进入到实际拍摄和后期制作阶段。彼时，新的问题来了，碍于预算有限，可是影片又必须有“万人级”的高光场面，胡国瀚、周思尧必须要把钱“花在刀刃上”。
关于这点，两位导演分享了独门的“省钱秘笈”。
胡国瀚以决赛场面为例，为了营造4万人坐满场馆的感觉，他们采用了以下的方式：把观众席压黑，配上闪光灯，捕捉50位群演的真人镜头，硬是打造出“山呼海啸”的感觉。
他还说到，剧组的特效师非常专业，对方按照预算，制定了6个镜头的标准。在如此严谨的精打细算下，《硬汉枪神》实现了“少花钱多办事”的效果。当然，出于对创作的高要求，个别桥段的镜头还是超过了预期数量。
周思尧以最后一场山顶决战举例，因为剧组人员数量稀少，场务、道具师、摄影师全都忙不过来，很多设备需要导演和演员自行移动。所谓“自己动手，丰衣足食”，就是《硬汉枪神》的拍摄现场。
由此，优秀的网络电影导演必然是出色的“精算师”和“体力怪”。
总体来说，《硬汉枪神》以电竞元素为切入口，开辟了动作片的创作新路径，同时辅之性价比最高的拍摄方式，为当下的青年导演提供了“省预算”经验。
对标院线电影
网络电影「全环节升级」
“今年可能是网络电影比较大的一个拐点。我们会关注到繁荣背后的‘假象’。整个行业也是偏冷静的，更加重视原创、重视内容源头的思考。”
或许无人想到，《硬汉枪神》的豆瓣高分开画成绩不仅在网络电影中异常亮眼，而且超过了一众院线电影，引起业内外广泛关注，堪称今年的黑马佳作。
对于这样的成绩，谷芳芳从平台的角度出发，对影片的各个环节进行了复盘。从她的话里，能够提炼出一个核心点：网络电影的进阶可以全线对标院线电影。
首先说上游环节，关于内容创作，优秀的青年创作者在专业技能之外，还需要秉持初心和热情。这样他们的情感才会通过作品，触达观众，让后者为之共鸣。在谷芳芳看来，这正是《硬汉枪神》最大的成功之处。
在该维度，优酷会持续关注与扶持新人导演，这亦是阿里文娱的基因所在。早在微电影时代，优酷就曾成功推出过《老男孩》，让“筷子兄弟”一夜爆红。
其次说中下游环节，宣传层面，《硬汉枪神》的营销方式与院线电影同模式。比如线上的物料排播，线下组织首映礼和观影团。不同的是，鉴于视频平台的媒介属性，网络电影在营销节奏上，战线更长。现在，《硬汉枪神》的爆发力仅体现于整体节奏的第一个阶段。
发行层面，看档期维度，自年初首个网络电影的“春节档”概念提出之后，优酷平台相关的排播策略与院线电影同频共振。目前的重要档期有三个，即春节、暑期和阿里特有的“双11”。
据谷芳芳透露，优酷会用头部作品，最大限度地激活这三大档期的容量。《硬汉枪神》就是本年度暑期档的重量级头炮。
而看渠道配比，谷芳芳认为，随着作品提质，一部电影在院线和网络“双线发行”将是未来趋势。毕竟，优秀的作品可以驱动用户选择更多元的观看渠道和场景，未来的网络播放窗口可能会叫‘网络院线’。
不难看出，阿里文娱对《硬汉枪神》的策略非常清晰。其实一直以来，针对该领域，阿里文娱都有着明确的战略规划。2018年和2019年，优酷网络电影主打厂牌“怪兽制燥”，引导了行业风向。
近两年，优酷将深耕类型拓展至三个赛道：第一是具备传统优势的怪兽类型，比如月底上映的《水怪2》；第二是大众偏爱的喜剧类型；第三是主打男性受众的动作类型。三个类型的目标受众明确，创作风格鲜明，且看能否成为“三驾马车”，进一步带动优酷的内容竞争力。
结 语
“从平台的角度，我们没有看到网络电影分账的天花板。现在的票房始终难以突破纪录，是因为这几年的内容没有大幅提质。我们一直在期待增量的诞生。”
网络电影的内容依旧待于升级，整体市场情态偏于冷静。不过，这也促使行业更加重视源头创作，从根本上提升作品品质。这其中，情感普适性是重中之重。
不言而喻，无论是院线电影、网络电影，还是其他影视作品，唯有把控住观众潜意识的情绪，才能引发圈层效应，实现口碑传播，进而取得商业收益。
从这个角度看，《硬汉枪神》无疑是一部具有行业正向意义的作品。
按照这个方向持续探索，配之不断升级的制作技术，相信网络电影的“超级爆款”会快速到来。届时，基于用户人次和票房数据的大幅提升，行业将吸引更多优质的制作公司和创作者“入局”，推动作品数量和质量同步高速增长。
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