：“日历书”在守正创新中弥散岁月芬芳
原标题：：“日历书”在守正创新中弥散岁月芬芳
从传统旧式日历到如今功能多样、款式丰富的日历书，日历书市场逐年火热起来。今年，在日历书的销售排行榜中，既有《故宫日历》《豆瓣电影日历》《物种日历》等“老牌强队”的身影，也有《敦煌日历》《颐和园日历》《天坛祈年历》等后起之秀。
日历本为农耕时代产物，代表靠天吃饭的文明，是对寒来暑往的自然规律的敬畏和对传统时间、空间体验的诠释。然而，随着时代的变迁和互联网技术的突飞猛进，日历、台历、挂历的实用性功能大大降低。然而，在不少公众感慨传统的日历风情不再、鲜有人问津的背景下，“日历书”却闯进了人们的视野，给人们许多惊喜和欢欣。
“日历书”既不是传统意义上以功能性为主的日历，又不是以内容性为主的书籍，是一种文化创意的衍生品。与传统日历相比，如今的文化“日历书”更注重审美价值，其在丰富传统日历的文化内涵的同时，也拓展出广阔的消费空间。
就像新闻中所述，作为文创大IP的故宫推出的《故宫日历》从一开始就做了12年的整体规划，确定以十二生肖作为或隐或显的主题线索，把生肖的计时功能和文物主题结合起来，逐步形成品牌；而《敦煌日历》也是采用每年更换一个主题的方式来介绍一类敦煌作品，然后再分专进行展示；已经出版了5年的《豆瓣电影日历》，每天都会呈现和推荐一部电影，让不少人大呼过瘾；中华书局推出的《唐诗之美日历》和《宋词之美日历》，封底都增加了二维码，读者扫码即可聆听……
毫无疑问，“日历书”在弘扬中华优秀传统文化同时，也将目光拓展到观照当下现实生活的内容。内容充实、质量优越、制作精美的“日历书”越来越受到人们喜爱，不少人也将其作为珍贵的物件进行收藏，作为出版社打造的文创产品代表，“日历书”的成功自然有目共睹。
在我们为“日历书”的成功欣喜的同时，更应该看到繁华表面下的隐忧。即便“日历书”当下非常火热，但仍有一些问题值得探讨。
一方面，注意避免“一哄而上”，造成资源浪费。应该看到，“日历书”绝对不是日历和书籍的简单粗暴拼凑，更不是盲目的“复制+粘贴”，而是需要从创新创意的角度思考和打磨，将社会公众的生活文化需求作为着力点，最大限度杜绝同质化。
另一方面，“日历书”需要在形式上要跟上时代发展步伐。在互联网技术已经嵌入公众生活的今天，“书”已经不再是具有单一的静面属性，此在设计“日历书”的时候，可以增加多种阅读方法，以期产生溢出效应。比如《湛庐珍藏历·大英图书馆2021年》添加了每天一分钟的音频，顺应年轻群体信息接受习惯，以融媒体形式将日历书的内容价值进一步放大。
第三，让“日历书”多接点地气。文化是为人民服务的，作为“日历书”这一文化创意产品更应该如此。然而，现在很多的“日历书”已经远离了人间烟火色，包装豪华奢侈、价格令人心惊肉跳。如果只能成为收藏品，抑或送礼精品，那么就背离了就“日历书”存在的根本价值。豪奢的“日历书”还与当前所推崇的低碳经济、绿色消费理念背道而驰。因此希望出版社能在设计“日历书”的时候,不仅要考虑文化价值、经济利润，还要多考虑社会效益，让更多的“日历书”飞入寻常百姓家。
期待“日历书”在守正创新中弥散岁月芬芳，给我们的生活带来诗意和美好！（金羊网 文/樊树林）
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