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创新改革激活生态浙江卫视“人文工作室”创制服务开新局

爱乐趣网
2021-02-06 10:33

原标题：创新改革激活生态浙江卫视“人文工作室”创制服务开新局

2020年12月26日，浙江卫视播出大型纪录片《东向大海》，圆满实现“东西南北中”五部大型人文精品系列工程“合龙”。文化是国家、民族发展更基本、更深沉、更持久的力量，作为“文化浙江”建设的主力军，浙江卫视扎实践行“做强平台、做优文化产品、做大影响力”及“新闻立台、文化强台、融合用台”目标要求，立足浙江人文优势，突出人文特色品质，持续打造纪录传播优秀文化精美而有力的影像载体，展现强大定力实力，赢得社会广泛好评。

党的“十四五”规划和远景目标建议高度重视文化强国建设，浙江省委大力推进实施新时代文化浙江工程。牢固树立“文化强省、文化树人”职责使命， 浙江卫视以“美好中国”全新频道定位，投身新时代文化浙江工程新浪奏鸣。围绕重大时代主题、紧扣重要时间节点，全力推进献礼建党100周年的 《红船》《初心》及《大运河》等大型精品纪录片；重磅打造 《还有诗和远方》《奔跑吧•黄河篇》等标杆文化综艺；创新推出 《万里走单骑》《宝藏般的乡村》等新型人文节目，从频道内容布局到节目气质内涵，全面建构“文化强台”新格局，全面熔铸“文化之美”新气韵。

与此同时，针对文化产业发展的新目标、新需求和当今文化节目创制传播的新生态、新挑战，浙江卫视“以内容创新为根本，向机制改革要动力”，推出了建设“人文工作室”的创新举措，依托所属浙江蓝巨星国际传媒有限公司，有力探索面向市场、发挥优势、服务社会、壮大实力的人文创制发展新路新局。率先成立的“阿鲁”“蔚蓝”两个人文节目工作室，经半年孵化运营，人文特色鲜明、项目承制活跃、社会认可度高，社会效益和经济效益初步取得可喜成效。

以“工作室”创建深化人文品牌打造

浙江素有 “人文渊薮”之誉，人文创制是 浙江卫视深耕传承的特色优势。近年来先后创制播出 《风雅钱塘》《西湖》《江南》《浙江文化地理》《南宋》《艺术：北纬三十度》《中国村落》《戚继光》《孤山路31号》《西泠印社》《东向大海》等一大批人文纪录片精品，成为 “浙派纪录”的优秀代表。

如何将单个分散的 “作品品牌”凝聚成更为鲜明集中的“制造品牌”，如何将人文创制的频道“美誉”更好转化为创作实体优势、市场竞争优势、社会服务优势，从而更好为创作赋能，为文化产业助阵，成为浙江卫视人文品牌打造、运营机制创新的重要课题。

为此，2020年7月， 浙江卫视开始创建 “人文工作室”机制，以屡创佳作的纪录片 资深导演史鲁杭、人文创制 新生力量杨圆媛为核心，分别成立 “阿鲁工作室”和 “蔚蓝工作室”，依托领军人物及其创作影响，着力打造人文创制团队品牌。

这一举措，将频道人文创作的平台优势，具体而深化地落实为创制团队的品牌优势；通过团队品牌的实体运作，更好聚合创制资源、激发创作动能、拓展发展空间、探索运营革新；以平台渠道、实体团队、产业市场间的更好联动和相互赋能，为“文化强台”建设构造新生态，打开新局面。

以“市场化”运营扩张文化服务空间

这次创建 “人文工作室”不仅是人文作战单元的集结重组，不仅是管理激励机制的优化升级，更是一次以改革思路破局、用机制创新求变的重要革新。在精选骨干团队、凝心聚力确保完成重大人文创制的基础上， 浙江卫视将新设立的 “人文工作室”成建制地纳入浙江蓝巨星国际传媒有限公司运营管理，依托公司独立法人优势，以“市场化”的视野和手段，全面扩张文化创制服务的新领域、新空间、新能力。其创制服务的对象从浙江卫视单一平台向社会化文化需求开放；其创作生产的内容从电视播出的 大型“作品”向 市场化多维“产品”拓展。在承制集团、频道项目的同时， “人文工作室”积极参与各类人文创制政府项目、社会项目的公开招标和运营合作。

阿鲁工作室

“阿鲁工作室”以多年深耕 “良渚文化”电视作品的实力口碑，于2020年9月成功竞标浙江省文物局五集大型纪录片 《良渚文明》拍摄服务项目，并被列入 国家广播电视总局2020年“记录新时代”纪录片精品名录； “蔚蓝工作室”以新锐的创作素养和强大的执行能力，承制由嘉兴市委宣传部、嘉兴广电集团联合出品、介绍嘉兴市统筹城乡经济社会发展的三集专题片 《走向融合》，并于2020年12月迅速圆满完成。

“阿鲁工作室”及蓝巨星公司还与浙江大学文化遗产研究院进行战略合作，主动策划 “中国考古一百年”主题宣传项目，开展 “考古人眼中的世界”短视频征集评奖活动、举办“考古进高校”巡回讲座，进而尝试营建 “中国考古纪录片中心”品牌。通过“人文工作室”的市场化“跨圈”“外溢”， 浙江卫视的人文实力优势与更广泛的社会需求相衔接，为服务促进“文化浙江”建设提升了更高视野、打开了更大天地。

以“多渠道”聚合拓展投资传播资源

“人文工作室”的品牌建设和运营机制改革，突破了人文节目特别是纪录片创制 “广电独资”投入的局限，有效推进“社会众筹”投资的开拓聚合，初步形成融合创建的良好态势。两个“人文工作室”运营半年以来，业已承接大型纪录片 《良渚文明》《走向融合》、海宁市委及市委宣传部三集纪录片 《钱江潮》、杭州良渚古城旅游发展有限公司 《良渚古城遗址公园形象宣传片》等政府、社会文化项目，共聚合投资近1300万元。

中国华夏文化遗产基金主动通过 “蔚蓝工作室”与浙江卫视洽谈合作，共同打造以文化遗产宣传保护为主要内容的高品质电视节目，拟投资近 2000万元由“蔚蓝工作室”承制系列纪录片 《大美华夏》第一季节目。这些项目或由政府宣传主推，或是文化经营所需；既有地方特色、国际视野的精品力作，也有契合大小屏不同传播的长篇短制， 浙江卫视的人文创制的旨规与实力，借助更多的渠道路径获得了更好的传播和延展。频道平台、创作实体、社会市场连接融合，还营建出人文产品创制传播的良好生态，浙江卫视的强大影响和创作优势，为社会各类文化产品的创制传播提供了主流平台的品质保障和效益加持；浙江卫视也借由深入参与社会制作，开阔优秀文创、优秀作品的储备深度和空间，为加大频道人文节目排播，提升频道人文美誉更好夯实资源保障。

蔚蓝工作室

以“新机制”改革壮大人文创制实力

人文特色优势的传承与光大、人文创制队伍的稳定与迭代，是浙江卫视长期面对的工作任务和现实挑战，也是这次创建“人文工作室”的重要目标。为更好拓展人文创制视野格局，更强激发团队生态活力， 浙江卫视大力创新改革，在管理主体、团队组建、项目组织、运营执行、考核激励等方面给予其“特区化”“公司化”机制配套；支持其跨部门整合人力智力资源；鼓励其推进“市场化”创制开拓。

从激活 “存量”而言，这一举措打造活力品牌、培育领军人物，增强人文创制责任感、荣誉感；促进人员志趣聚合，为人文创制新添热力锐力；以更大数量更多品类的创制实践，提升更具时代性、传播性的人文节目创制能力。从开拓 “增量”来看，这一举措在拓展人文创制投资渠道、传播渠道的同时，以社会化、市场化手段，为引入全国顶尖创作人才、一流摄制团队参与人文创制提供平台舞台，让“高原”更宽阔、“高峰”更挺拔，促进浙江卫视人文创制品牌和创制实力迈向新的更高端。

改革创新是事业发展、克难制胜的根本路径。在创建“ 人文工作室”的同时，吴彤团队 “王牌工作室”、 姚译添团队 “星图工作室”、孙竞团队 “诗&歌工作室”、 战略发展中心团队 “深藏Blue工作室”、 陈学武晚会团队 “超级晚工作室”五大工作室集群及 “中国蓝艺人工作室”等新型工作机制也正积极推进，优生态、聚能量、促创新、彰活力，不断展露新成效。立足生产及管理体系的创新重组， 浙江卫视将进一步加大 “美好中国品牌”打造力度，以更高站位、更大视野，更好展现频道 “年轻之美、文化之美、潮流之美”。