原来，3%酒精就能让人意乱情迷
原标题：原来，3%酒精就能让人意乱情迷
迷蒙的天气里,悦耳的风铃声,绣球花在雨中楚楚动人,几个简单的场景勾勒出了一个人独处时的快乐。微醺之后,女孩儿轻轻哼唱,陶醉在自己的世界里,文艺又治愈。
短短30秒的片子从视觉、听觉都传递着自由闲适的气氛。之所以能让年轻群体产生共鸣,原因在于RIO以独处的真挚情绪感染了大众,在钢筋水泥的城市里待久了,我们也渴望偷得浮生半日闲,在尽享独处时光的同时,感受微醺时刻。
那么,RIO为什么要打造“一个人”的消费场景?这还要从“单身经济”说起。目前,中国的单身人口已经达到了2.4亿,独居成年人口更是超过7700万。在这样的社会背景下,单身经济悄然崛起。
一个人的家里，在轻快的音乐中迈着轻快的脚步，打开冰箱，里面有可以让自己彻底放松下来的“小酒”……这是一个下班后的情境，比起party式的狂欢，RIO微醺更暖心、走心。代言人周冬雨俏皮可爱的笑容，微醺泛红的脸颊，更像是年轻人状态的一种写照——严肃的工作之余不忘追求趣味的灵魂。
（将近半数青年选择下班后回家）
正视独处，且享受独处，这是年轻人向往的一种生活状态，也正是RIO微醺背后的产品理念，合二为一，便是消费。2017年百润股份将其包装从玻璃瓶装替换成易拉罐包装，RIO微醺系列的产品定位为“一个人的小酒”。公司RIO产品销售线下和线上比例分别约85%、15%。
RIO锐澳天猫旗舰店，店铺销量前三的均为微醺系列产品。
其实不仅是独酌的消费场景,为了满足单身青年的差异化需求,小瓶酒也正在成为酒饮市场的主流。
天猫发布的“2019-2020国民味道”数据报告显示,小瓶酒在天猫同比增长高达30%。这届年轻人在“喝酒”上更懂得自律,他们更偏爱小瓶装和度数低的酒。
一股“酒瓶变小,度数减半”的风潮随即兴起，近年来小瓶装成为许多白酒企业着重的发力点。毕竟小瓶酒更容易让消费者做到 " 适可而止 "，真正做到小酌怡情。
90后、95后是江小白的主要消费人群。年轻一代更偏爱中小包装的低度白酒,并且对颜值也有一定的要求。据了解,目前18~30岁消费者的首选中国酒品牌就是江小白。
而在小瓶酒领域，江小白又是一个不得不提及的品牌。2012年，江小白凭借走心的广告文案和精准的市场定位，俘获了一众年轻消费群体，开创了“青春小酒时代”。之后，江小白生产的好喝、利口小瓶高粱酒,以其低度利口的酒体,顺滑清香的口感成功占据一方市场。
除了在消费场景和产品特点上做出改变,为了让独酌时分更有乐趣,江小白还主推“混饮”的玩法,在酒里加入自己喜爱的水果、牛奶等,让一个人喝酒也变得有仪式感。
现在很多年轻人，与其“一群人的孤单”，他们更喜欢的是“一个的狂欢”。有时候自斟自饮,可以让小日子变得很生动。一人微醺的快乐，是一个人以上无法体会的。
文字 | 迪西 丁丁
编辑 | 迪西
图片 | 丁丁
数据｜RIO官方旗舰店、江小白数据、天猫
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