聚优名企优秀企业推荐：张小泉剪刀从产品升级到文化营销的转型
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刀具是日常生活中必不可少的一类工具，古话说得好，工欲善其事必先利其器，所以选择一个知名的刀具品牌可以帮你更好的开展工作。据说清朝乾隆皇帝第二次下江南到杭州时，乔装打扮，混入香客之中，信步上山游览。正当游兴正浓，天公却不作美，突然下起雨来，只好下山寻屋避雨，匆忙中走进一间挂着写有"祖传张小泉剪刀"字样招牌的作坊。乾隆好奇，顺手拿来一把剪刀一看，只见寒光闪烁，锋利无比，便买了一把带回宫去。他很喜欢这把剪刀，作为宫内用剪。从此，张小泉剪刀名声大作，打出“张小泉”牌号做剪刀的，最多时曾达到86家，出现了“青山映碧湖，小泉满街巷”的盛况。
张小泉品牌成名于1628年(明朝崇祯元年)，是中华老字号，也是目前刀剪行业中唯一的中国驰名商标。2002年通过了ISO9001质量管理体系认证，同年还获得原产地注册保护。产品包括家庭用剪系列、工农业园林剪系列、服装剪系列、美容美发剪系列、旅游礼品剪系列、刀具系列等共100多个品种，400多个规格。中国国内市场覆盖率和占有率一直居同行之首，同时产品还远销东南亚，欧美等地区。张小泉在国内外享有很高的知名度和美誉度，深受消费者信赖。目前张小泉剪刀是中国手工业的传统名牌，已有353多年历史。近代，张小泉剪刀又在南洋劝业会、巴拿马万国博览会等国际赛会上屡获殊荣。
文化IP的一次跨界融合
谈到张小泉与良渚文化IP的跨界融合，张小泉股份有限公司董事、总经理夏乾良认为，良渚文化和张小泉同为文化遗产，良渚文化以品牌联合推动千年文明被广大百姓所了解，让历史文物走出博物馆，让文化遗产活起来，以此拉近与普通百姓的距离；而张小泉始终将“来源于百姓，服务于百姓”作为企业价值观。良渚文化的经典元素与张小泉的日用产品的巧妙结合，让良渚文化之美融入现代生活，这也与张小泉“创艺生活”的现代生活美学观不谋而合。
老字号再次逆袭
作为有近400年历史的刀剪老字号张小泉，近年来的发展升级之路颇为引人注目。在制造上，机器人、数控加工中心、工业物联网等先进技术充分应用，在业内率先进入“新制造”时代。在品类拓展上，圈定了厨房、花园等不同的生活场景，从刀剪拓展到酒店厨具、厨房杂件、个人护理、园林工具等，未来将在做专业的刀片产品基础上，计划做小家电，提供更加多样化的体验，赋能美好生活；在品牌营销方面，从早前的几乎不投放广告，到现在线下的地铁、高铁、巴士，线上的新媒体同步运营，再加上与头、中、腰部KOL合作推广，以及与品牌IP联合发布新品，用全新的营销思维重塑企业的品牌形象。通过建立与国际接轨的现代企业制度，张小泉积极对接资本市场，正稳步推进IPO之路。在今年疫情冲击的背景下，企业仍实现逆势增长，出口订单、线上销售均十分红火。
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