电视剧中插播广告要回来了？电视台日子不好过，根本原因却没找到
有《关于适当恢复电视剧中插播广告的提案》中指出，当前电视台在电视剧播放采购与广告经营管理中存在着不少困境：第一、各大卫视电视剧场普遍价值倒挂，亏损严重，有一线卫视开始在黄金档播二轮剧，电视剧、大重要节点剧也买不起，播不了，第二、各大卫视被迫退出优质新剧采购行列，有的电视台被迫拖欠付款，甚至形成坏账，拖累影视公司难以组织新剧生产；第三、电视媒体融合转型，亟待更多政策支持与鼓励。
为此，方案中同时提出了三个具体建议：一、建议每一集电视剧中开放一个广告口，控制在1～1.5分钟之内；二、适当开放电视剧中包装性质的软性广告产品；三、按审查内容的标准来严格把控。由此，可以兼顾卫视剧场经营与剧集广告管理的两大难题。总结这些，一句话就是：电视台因为目前收益不够，所以想恢复在电视剧中插播广告。
关于在电视剧当中插播广告被取缔这件事情，已经实施了有九年，而这九年当中，电视台也遇到了翻天覆地的变化。曾经，大家以为，在电视剧当中，取消插播广告，是一件利台利民的好事，观众会更乐意、更流畅的体验在电视机前，守候看完一集电视剧，而不用被广告打扰，电视台的收视率可能也会有小幅度上涨。可是，没想到几年的时间里，市场早已发生了翻天覆地的变化。
要说，2021年开年的第一部爆款剧什么，那必然是优酷视频正在热播的《山河令》，从被大家嘲笑的塌房事件，演变成为真香现场；去年的爆款剧，那就当属是爱奇艺迷雾剧场的《隐秘的角落》；再往前数一年，那就是由腾讯视频推出的《庆余年》。连续好几年，每一部爆款剧，都是出自于三大巨头——优爱腾这几家网络视频平台，就不说爆款剧，连能掀起一点水花的剧，一般都是先在网络上播出，引起热议，才被电视台急忙买下。
最明显，举出来一个例子，贵为一线卫视的湖南卫视，在去年一整年当中，大家都说它真是倒霉透了，有几部剧甚至跌穿了底盘，收视率只有0.4左右。想当年，湖南卫视可是随随便便就可以破二，破三的水平。算是大哥大的湖南卫视都已经到了这般田地了，那其他电视台还能是多好的状况吗？所以各家电视台他们的日子，确实不太好过。
不过，这并不就是能要在电视剧当中插播广告，就能解决得了的问题。关键还是要从源头找毛病，为什么电视台现在出了这样的问题。
首先，要考虑到，电视台是作为受众群体最多，最广大，最高的一个平台，能够在电视机之前播出的电视剧，往往限制比较多。比起网剧当中花样繁多的各种题材，电视机前甚至连古装剧都已经有了限额，每年还要完成几部布置下来的任务剧，每一部能登上电视机前播出的电视剧，都像是被束缚住了手脚，施展不出来全部的舞姿，那也就必然不能展现最佳的状态。
既然电视机前的电视剧不能展现得出来最佳状态，那么在网络上的剧肯定人家就能施展得出来一番功夫。有了更多，更好选择的观众，自然会选择他们更喜欢的内容。
再者，电视台和相关影视剧制作公司，就算是有一部分长期合作的，但大部分都是买卖关系。一个想卖得更高，一个想买的更便宜。不像是视频平台，大部分是自产自销，能够将成本压缩到最低，实现了现下最流行的B2C模式，没有中间商赚差价，省下来的钱，要么可以继续投资进行电视剧的生产，要么就可以为平台省下经费，继续更好的运营。
最后，怪过来怪过去，还不是因为每一部电视剧的成本确实太过高昂。尽管国家一再的颁布各项政策，对这些演员的片酬进行限制和管控，但是已经涨上去的价格，想再降下去，那可不是一件容易的事情。制作一部电视剧本身成本就高昂，卖给电视台的东西自然会更贵。一部动辄就天价的电视剧要让一个电视台倾囊购买，他们真正最耗费钱的功夫都花在买电视剧上面了，他们当然会入不敷出。
各家电视台如果不从根源上寻找解决的办法，招来更多的广告商挤占电视剧播放空间，这样的举措无疑是倒行逆施，只会和如日中天的网剧市场越行越远。文/月上弧
特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。相关知识
电视剧中插播广告要回来了？电视台日子不好过，根本原因却没找到
广告商的喜讯 你觉得电视剧中应该插播广告吗？
肖战新代言广告电视版！
肖战赴三亚录制新节目，头顶发缝稀疏有秃头迹象，最近日子不好过
陈建斌说到曾在电视剧中饰演霸道总裁……
起底热播剧“中插广告”：如何从一条50万卖到如今的500万
韩剧半壁江山的那个男人要回来了
一看这宁毅从小就没少看电视，小品、广告、歌曲张口就来……
原创 《The King: 永远的君主》变广告杂志！植入式广告真的有用吗？
苏轼流传最广的一句诗，在电视剧中一直被用错
原文链接: 电视剧中插播广告要回来了？电视台日子不好过，根本原因却没找到 https://m.alq5.com/newsview230950.html
