好书推荐——【成瘾】
原标题：好书推荐——【成瘾】
转载自：惠Thinker
本期为大家介绍一本关于“成瘾”的书。
没有读这本书之前，我一直不知道为什么自己会沉迷于买游戏卡。
在听说任天堂又出新游戏，看到官方精美绝伦的宣传视频后，我就心动了，一股脑儿的决定要买！
毫不夸张的说，我至今已经买了十几张游戏卡，但我依然乐此不疲。
那么，为什么我就会心甘情愿的掏钱买这些卡带呢？从未仔细想过。
但是，看了这本书之后才恍然大悟...
这本书揭露了品牌成瘾的大脑神经机制，并深入分析了人们成瘾的三种大脑神经运作模式。看完这本书，才发现原来生活中各种习以为常的迷恋行为，都有了答案......
无论是做品牌、产品，IP还是概念，人们都希望能够将消费者、粉丝牢牢地控制在自己的手掌之中，对自己产生欲罢不能的依赖和迷恋，也就是我们所说的成瘾。
书的前半部分，向我们阐述了人的大脑是如何“成瘾”（多巴胺制造的匮乏感，也就是我们的欲望，绑架了人的大脑）。
后半部分告诉我们如何去利用成瘾机制去制造品牌效应。而想象、情感和连接是打造成瘾品牌和产品的三大关键要素，这三个要素缺一不可！
方便大家理解，下面我就结合自身案例，针对这三大要素做一些详细的分析：
1、想象
当你购买一件心仪的产品时，你势必会对它进行一番美好的想象，通过想象你已经获得了快感，这是你就更加会想要拥有这件产品。
那么怎么使受众群体展开这样美好的想象呢？这就需要我们品牌放方怎样去创造出一个美好且让人向往的场景了。
当热衷游戏的我看到健身环生动的宣传视频时，脑袋里就想象出跟朋友们一起在家里玩体感游戏，一起可以健身的美好画面，实在太美妙了！于是，就开始疯狂告诉自己买买买！
2、情感
光有想象当然是远远不够的，也许你可以吸引消费者一时，但并不长久。所以，就需要从第二方面考虑——情感的注入。
赋予产品情感价值来与消费者形成情感共鸣。
游戏卡开始发售时，几乎火爆全网，谁拥有了它谁就是朋友圈最闪耀的人。而且拥有了这张卡，就能跟更多的游戏迷们一起交流。
于是，我对它越来越着迷，最终，我抢购到了心仪已久的游戏卡，每天都和朋友一起玩，在那里，我体会到了无穷的乐趣。
他变成了我生活的一部分，我越来越离不开它...
3、连接
有了想象和情感还是不够的，真正让人上瘾的品牌，一定是具备社会连接的。
连接的方式一般从三个层面体现出来。
第一，使用某品牌产品，会有融入某个人群的感觉。
任天堂的游戏几乎都是以动漫为主背景去做游戏，是很多人童年的回忆，既可以一边玩游戏，又可以缅怀过去。重温一遍剧情
第二，使用某品牌产品，就能表达对某人的情感，就能与他建立良好的连接。
玩任天堂的游戏，可以通过联网的方式，和处在世界各地的小伙伴一起玩耍。
前段时间大火的“动物之森”，就可以在游戏里和小伙伴一起建造一个属于我们自己的世界。大到城市规划，小到一草一木。朋友之间也有可以表达情感的一些交互按键。
第三，某品牌产品可以让你直接表达对自我的认同。
任天堂（Nintendo）是日本一家主要从事电子游戏软硬件开发的公司，电子游戏业三巨头之一，现代电子游戏产业的开创者。以“创造独特的娱乐方式”为基本方针。
我们玩游戏并不是想成为死肥宅，而是想更好的生活，健康、乐观、积极的过好每一天。而任天堂的游戏与这个想法不谋而合。
我们可以和朋友一起玩，有共同合作做菜的“分手厨房”，有一起跑步，健身，练深蹲的“健身环”。最棒的是可以体感。在家也可以打球，划船，爬山……
【结语】
虽然我阐述的是关于游戏成瘾的原理，但是大多数人的成瘾都是相似的的原理。
好啦，总之，这是一本很不错的书，说他是一本研究心理学的书也不为过，推荐感兴趣的小伙伴去阅读哦～
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